公众号标题与开场怎么搭？masthead、六种章节标题、目录和章节牌指南

很多文章一开始就输掉，常见原因是第一屏没有把读者带进去。

开场模块解决的就是这个问题。

这一篇讲 6 类开场与标题模块：

• hero
• cards
• part
• section-title
• toc
• label-title

它们共同负责一件事：

先把阅读入口和结构讲清楚。

先记一个总原则

开场模块负责降低读者进入成本。

所以第一屏不要同时做三件事。你要先决定，这篇文章开头最重要的任务到底是什么：

1. 先给判断
2. 先给目录
3. 先给专题感

如果这个任务不清楚，开场就容易又满又散。

hero 什么时候用

hero 适合这几类内容：

• 品牌发布稿
• 专题稿
• 活动稿
• 服务说明页
• 需要第一屏先立主张的文章

它不适合：

• 很短的快讯
• 只有一个判断的短文
• 纯通知类内容

最短示例

:::hero
eyebrow: FEATURE THEME
meta: 2026.03
kicker: 先把结构搭稳
title: 模块负责信息骨架 | 主题负责阅读气质
subtitle: 用统一模块把教程、方案和发布稿都组织得更稳定
image: https://example.com/cover.png
brand: md2wechat
tags: 结构化 | 可复用
:::

用的时候注意什么

• 标题要讲判断，不要写成口号
• 副标题要补价值，不要重复标题
• 标签不要堆太多
• 图片要服务主题，不要只是装饰

hero 的 4 种变体怎么选

新版封面卡可以按文章任务选择 4 种写法：

变体	适合内容	重点
editorial	观点文、深度文章、个人品牌文章	第一屏先立判断，气质更像编辑导语
briefing	报告、产品分析、企业文章	用三条导读帮读者先抓结构
story	人物故事、案例复盘、创业经历	用一个场景带出主判断
masthead	专题、发布稿、品牌栏目	用刊头、标题和品牌署名建立强识别度

:::hero
variant: briefing
eyebrow: 产品观察
meta: 8 min read
title: 高级排版的竞争力，不在主题，而在模块表达
subtitle: 主题决定气质，模块决定读者能不能看懂、记住和行动
points: 模块选择不足 | 信息卡不够强 | CTA 转化弱
brand: md2wechat
:::

masthead 只保留刊头真正需要的字段，不读取 kicker、points、image 和 tags：

:::hero
variant: masthead
symbol: spark-solid
eyebrow: 深度观察
meta: 阅读约 8 分钟
title: 高级排版服务 | 阅读决策
subtitle: 标题建立秩序，模块推动阅读
brand: md2wechat
:::

cards 什么时候用

cards 适合用来做开场后的“结构预告”。

它最适合告诉读者：

• 这篇文章会分成哪几段
• 每一段大概负责什么

特别适合：

• 长文
• 方法论
• 发布稿
• 白皮书类内容

最短示例

:::cards[模块速览]
PART 01 | 开场模块 | 先交代判断和阅读入口 | accent
PART 02 | 证据模块 | 用数据、对比和步骤支撑结论 | default
PART 03 | 收尾模块 | 用总结、FAQ 和行动把文章收住 | default
:::

常见错法

• 每张卡写太长
• 三张卡都像一句空话
• 同时想讲结构、价值和动作，结果都讲不清

toc 什么时候用

toc 适合解决“长文怎么读”的问题。

它最适合：

• 教程拆解
• 干货长文
• 白皮书
• 复盘文章

它不适合：

• 很短的文章
• 目录比正文还长的内容

最短示例

:::toc[阅读导航]
01 | 先看结构 | 用目录先告诉读者这篇文章怎么读
02 | 再看重点 | 用观点、数据和案例把判断提出来
03 | 最后看行动 | 用清单、工具和说明把内容落到可执行
:::

用的时候注意什么

• 每一项都要像“阅读动作”
• 不要写成泛泛标题
• 最好控制在 3 到 5 项

section-title 的 6 种结构怎么选

section-title 不是普通 Markdown 标题的替代品。它只用于长文章里真正需要建立扫描节奏的章节入口。

变体	视觉任务	适合场景
marker	用符号快速定位章节	教程、知识文
divider	用横线建立克制分隔	报告、复盘
numbered	用数字或短章节牌建立顺序	系列、步骤型长文
frame	用几何边框形成专题感	发布稿、品牌稿
focus	居中聚焦一个判断	观点文、方法论
vertical	用下竖线加强纵向节奏	访谈、叙事长文

:::section-title
variant: numbered
index: 03
title: 先建立清晰的阅读层级
subtitle: 普通小节继续使用 Markdown 标题
:::

marker、divider、focus、vertical 可以填写系统公布的英文 symbol 键；numbered 使用 index，frame 不使用符号。调用方不要直接填写 ✦、∞、Emoji、HTML 或 SVG。

part、section-title 和 label-title 怎么分工

很多人会把这两个混在一起。

它们的区别其实很简单：

• part：负责章节切换，适合大段落
• section-title：负责需要明显视觉层级的核心章节，一篇长文少量使用
• label-title：负责小节切换，适合中小段落

part 最适合

• 第一大章
• 方法第二部分
• 复盘里的阶段切换

label-title 最适合

• 小节提示
• 模块过渡
• 突然切换一个新的重点

一篇文章里，开场模块怎么搭最稳

教程稿

推荐：

• hero 或短开头
• toc
• section-title 或 part

方案稿

推荐：

• hero
• cards
• section-title: frame

发布稿

推荐：

• hero
• cards
• summary 或 metrics

最后给你一个最稳搭法

如果你只想先搭一个不容易出错的开场，建议这样排：

1. hero: masthead
2. cards
3. toc
4. section-title

如果文章不长，就删掉 cards、toc 或 section-title，不要硬堆。普通小节继续使用 Markdown 标题。

下一步建议继续读：

• 公众号证据模块怎么用？